Un toque de Hollywood se apoderó del sur de Tenerife. El Congreso de Publicidad de Playa de las Américas tuvo lugar el día 6 de octubre.
Una larga alfombra roja se desplegó frente a la pirámide junto al Hotel Resort Mare Nostrum.
Limusinas llegaron y salieron. Choferes abrieron las puertas. Hombres y mujeres con vestidos y trajes elegantes salieron para subir los escalones hasta la entrada.
Aquí les esperaron fotógrafos y cámaras, mientras los turistas boquiabiertos les miraron con grandes ojos.
La explicación estaba en la pancarta encima de la entrada,
Vale, el cartel no fue muy visible porque estuvo al borde inferior de la gigantesca cartelera que anuncia los musicales “Destino y Pasión” y “Don Juan”, presentados con regularidad en la pirámide.
Esta noche tuvo lugar el primer “Advertising Festival & AD Awards”, una memorable velada que culminó en la entrega de premios.
En el espacio, ubicado en la zona turística del municipio de Arona se galardonó tanto a los productores de los mejores comerciales, como anuncios en periódicos, carteles y campañas de correo directo en varios sectores.
Entre los ganadores se encontraban tanto la aerolínea canaria Binter como el clip actual del fabricante de chocolate Milka, en lo que salió la conocida vaca morada.
Por supuesto se premió a la mejor promoción turística para hoteles, aerolíneas y cruceros en el evento celebrado en Tenerife.
Representantes de grandes empresas acudieron al acto
Probablemente el hallazgo más sorprendente de la noche fue que ahora es posible publicitar servicios financieros de manera tan colorida y llena de acción como bebidas gaseosas.
El comercial de Arabic Insurance ilustró las ventajas de sus productos con una jaula de buceo atacado por un tiburón gigante.
Apropiadamente, el ganador del premio aceptó su premio en un traje de buceo.
El ambiente del lugar había sido adaptado a las necesidades del acto: el escenario y las numerosas mesas estuvieron en la parte posterior de la pirámide frente a un enorme mural con coloridos motivos de antiguas sagas.
Los presentadores hablaron en español e inglés.
En los descansos tocaron las bandas indie “Favola” y “Belen Arjona”.
La cantante tinerfeña Marta Solís presentó partes de su repertorio. También actuaron cantautores más folclóricos.
VW y la empresa canaria de desarrollo empresarial Proexca patrocinaron, entre otros. Por eso, sus representantes también entregaron premios.
“Anuncios e impacto” fue el lema del congreso del día anterior, dedicado a la eficacia de la publicidad y la más eficaz difusión de sus mensajes.
Es el tema principal del sector desde hace más de cien años.
No obstante, los cambios sociales y el aumento de los canales de comunicación ofrecen constantemente nuevas tareas a los anunciantes.
En la actualidad, la campaña publicitaria consiste en un concepto general a lo que pertenece una variedad de medidas diferentes, aplicadas en momentos oportunos para lograr la máxima repercusión sin romper los límites del presupuesto.
Se sigue apostado por los medios publicitarios tradicionales, el cine, la radio y la prensa, no obstante, la importancia de Internet sube.
Por eso, está proyectado usar los teléfonos móviles como medios publicitarios, por ejemplo, para el envío masivo de SMS.
Congreso de Publicidad informó sobre nuevas tendencias
Tanto la Red como el teléfono móvil tienen la ventaja del uso “interactivo”.
Los consumidores pueden responder a encuestas o participar en sorteos pulsando un botón.
Además se trabaja en ventanas de información publicitaria plegables, activadas por el mando a distancia durante un programa televisivo.
La importancia del patrocinio crecerá.
Eso significa que la empresa no solo presenta el contenido de un programa de televisión, sino que comunica productos promocionales o referencias al sitio web del socio patrocinador en fundidos hasta 15 segundos.
La producción de películas de televisión por parte de empresas comerciales con el fin de promover la imagen de marcas aumentará.
Sin embargo, la publicidad impresa no está muerta, porque tiene una gran ventaja en comparación con los medios electrónicos.
No requiere grandes presupuestos de producción porque requiere no más que la creatividad del diseñador.
Un reto es crear constantemente nuevos estímulos visuales siguiendo los lemas “Break all the rules” y “Keep it simple”.
En otras pablaras: transmitir el mensaje publicitario de la forma más original posible con medios sencillos.
Otro foco del congreso fue el término “marca” que gana más y más importancia en el marketing.
La creación de una marca es un proceso largo en el que influyen tanto el producto y la publicidad como la venta, el servicio y la atención al cliente.
El objetivo es fidelizar al consumidor.
Eso es también la intención de los organizadores del festival publicitario en Playa de las Américas.
Gracias a la antelación más larga, vendrán más visitantes.
Dado que ya se sabe que los anunciantes planifican a largo plazo y siempre tienen agendas ocupadas.
A diferencia del festival de Cannes, muy accesible en coche, un evento en Tenerife requiere mucha preparación de antemano.
(La versión alemana publicada en Teneriffa Panoeama, 2004 – 2007)